Dokázali jsme to, o čem jsme často jen snili. Udělat kampaň, kde nejsme omezeni v zadání a můžeme řešit reálný problém, který se týká nás všech. Díky občanské iniciativě našeho CEO Tomáše Vondráčka, který nechtěl akceptovat předraženou státní zakázku e-shopu pro dálniční známky, jsme získali unikátní příležitost.

Ukázat všem, jak může vypadat i jejich Famously Effective kampaň, která dá prostor kreativitě, odvaze a odhodlání. V Grey totiž věříme, že čas běžné komunikace značek je pryč. Přichází nová doba komunikace činu, která pro svojí relevanci udělá hodnotné gesto, kterému mohou lidé uvěřit.

Iniciativa Hackathonu tak vyrazila do boje proti nefunkčnosti veřejné správy. Nejenže se nebála problém pojmenovat, ale také dokázala přinést řešení. Pro něj pak musela námi vytvořená komunikace nadchnout stovky potenciálních účastníků z navíc velice úzké cílové skupiny IT specialistů programátorů.

Kampaň #znamkamarada stavěla na odbornosti, pospolitosti, společném smyslu pro spravedlnost. Občanům nabízela možnost dokázat sobě i veřejnosti, že dokážeme věci dělat lépe a že výsledek je vždy v našich rukou. Komunikace využívala zejména sociální sítě a autentický video obsah, který apeloval k zapojení sebe nebo přátel. Zároveň byla kampaň podpořena důmyslnou PR komunikací z osobních social media profilů účastníků a iniciátorů Hackathonu.

Získaný organický zásah s minimální mediální investicí byl obrovský. Celostátní média začala reportovat o připravované akci a zároveň rozebírat detaily podezřelé státní zakázky. Pro dobrou myšlenku se nám nakonec podařilo nadchnout 200 IT profesionálů, kteří během 48 hodinového víkendového Hackathonu naprogramovali e-shop pro dálniční mýtný systém České republiky. Systém, který chtěl stát zaplatit v předražené stamilionové zákazce a čekat na něj měsíce.

Hackathon a kampaň #znamkamarada tak dokázali to, co nezmohli ani tisíce demonstrantů: přinutili politiky ke změně. Způsobili odstoupení ministra dopravy, zrušení podezřelé stamilionové zakázky, a dokonce iniciovali změnu samotných právních předpisů pro zadávání státních IT zakázek. A běžným lidem dali mnohem více: víru, že i obyčejní lidé mají moc měnit svět, ve kterém žijí a platí daně.

#znamkamarada získalo obrovský úspěch nejen u nás, ale také v zahraničí. Důkazem je 5 ocenění na prestižní kreativní soutěži Cannes Lions, ale i mnohé další: Grand Prix Effie + Golden Effie v kategorii Sociální, ekologický a kulturní marketing, ADC Czech Creative Awards v kategoriích Campaign for good a Digital, Silver ADC*E za Brand Experience, Silver Epica Award za Topical and Real-time campaign, Bronze Cresta Award za Digital Design, One Show Finalist za Creative Effectiveness a Cultural Driver.