Habánské Sklepy

Jak tradiční vinařská značka ukázala, že jen dobré přetrvá

Habánské sklepy jsou tradiční vinařská značka s historií sahající až do roku 1614. V kategorii tichých vín, kde často rozhoduje hlavně cena, bylo cílem zvýšit povědomí, podpořit trial a posunout značku z role lídra v prodejích k silnější emoční pozici. Kampaň postavená na mistrovství, příběhu a tajemství značky ukázala, že tradice může působit současně, pokud se vypráví správným jazykem.

Habánské sklepy měly na trhu silnou pozici, ale v konkurenční a klesající kategorii tichých vín potřebovaly posílit víc než jen produktovou kvalitu. Cílem bylo vytvořit komunikaci, která značce dodá emoci, zvýší její zapamatovatelnost a přiměje zákazníky k prvnímu nebo opakovanému vyzkoušení.

Kreativní koncept vycházel z historie značky, vinařského mistrovství a tajemství předávaného z generace na generaci. Claim „Jen dobré přetrvá“ jednoduše vystihl hodnoty, které Habánské sklepy dlouhodobě reprezentují: péči, trpělivost a kvalitu, která obstojí v čase.

Kampaň posunula značku do silnější brandové roviny a přinesla růst v klíčových ukazatelích. Habánské sklepy zaznamenaly 11% nárůst v podpořené znalosti a 5% nárůst v atributu „moje hlavní značka“. Značka tak nejen posílila svou pozici v regálu, ale získala i výraznější místo v hlavách zákazníků.