Košík.cz

Už nemusíte žít v minulosti

Jak by vypadaly české dějiny, kdyby hrdinové mohli nákup jednoduše objednat mobilem? Košík stál před typickým, ale o to palčivějším problémem kategorie: prodeje nerostly tempem, jaké by si značka přála, a komunikace se v záplavě konkurence začínala stírat. Kategorie online nákupů potravin je plná podobných sdělení – dokonalé domácnosti, úhledně srovnaná zelenina, rodinné úsměvy z fotobank. Košík chtěl být viditelnější, zapamatovatelnější a jasně odlišitelný, aniž by ztratil fokus na to nejdůležitější: jednoduchost, výhodnost a pohodlí služby. Rozhodli jsme se proto jít opačným směrem. Vytvořili jsme nový komunikační koncept, který si bere na pomoc humor a sebevědomou nadsázku a ptá se: Jak by vypadaly české dějiny, kdyby jejich hrdinové mohli nákup vyřešit jedním klikem v mobilu? Praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář nebo Jan Žižka se tak stávají tvářemi značky, která lidem přiváží nákupy až domů. Jednoduše. Velkovýhodně. Ukazujeme, že velký výběr, výhodné ceny a dovoz až ke dveřím už dnes nejsou žádná revoluce – ale standard, který si můžeme dovolit brát jako samozřejmost.

Současnou službu jsme přenesli do ikonických historických situací. V televizních spotech sledujeme momenty, kdy legendy zjistí, že není potřeba lovit, bojovat ani dřít – stačí naklikat nákup v mobilu a ten přijede sám. Spoty vznikaly v barrandovských studiích pod vedením režisérského dua Mugshots (Tomáš Brožek & Jindra Malík) a kombinují filmové zpracování s výraznými, snadno zapamatovatelnými hláškami.

Velký důraz jsme kladli na silný a přirozeně zapracovaný branding. Divák se baví příběhem a humorem, ale zároveň má po celou dobu jasno, kdo nákup přiváží a v jaké kategorii se pohybujeme. Vizualitu i tón komunikace jsme důsledně rozšířili do všech klíčových kanálů – od televize přes digitál a sociální sítě až po outdoor – vše sjednocené pod jasným brandovým claimem: Jednoduše. Velkovýhodně.

Kampaň si rychle získala vysokou viditelnost a velmi pozitivní ohlasy. Ústřední historické postavy a jejich hlášky se staly snadno rozpoznatelným prvkem každodenní komunikace značky a potvrdily, že humor a nadsázka jsou cestou, kterou zákazníci oceňují.

To ostatně potvrdily i výsledky testování na platformě Behavio. Kampaň dosáhla nadprůměrných výsledků a zařadila se mezi top reklamy testované na Behavio. U category buyers – tedy lidí zodpovědných za rodinné nákupy – porazila 93 % všech dosud testovaných reklam.
Všechny tři klíčové metriky Branding, Need a Emotion dosahují u této cílové skupiny percentilu nad 90. Lidem se kampaň líbí, považují ji za originální a vtipnou, zároveň však velmi dobře rozpoznávají značku i kategorii.

Na důsledné zapracování brandových symbolů do děje a na budování emočních peaků jsme si dali mimořádně záležet – a jsme rádi, že se toto úsilí jasně promítlo do výsledků.

Tak nezapomeňte: nikdo z nás už nemusí žít v minulosti.