Brit

Pořizování zvířat jako vánočních nebo narozeninových dárků je stále běžnou praxí. Často je ale provázeno romantickou představou radosti a překvapení, bez skutečného uvědomění si, co takový „dárek“ přináší. Zvíře není dárek. Nepatří do krabice, nedá se odložit do skříně a po čase vyměnit za jiné. Přesto mnoho z nich končí po svátcích opuštěných na ulici nebo v útulcích, protože původní nadšení vystřídá realita každodenní péče a dlouhodobé odpovědnosti.

Právě na tento problém jsme chtěli upozornit v kampani „Zvíře není jen dárek“, kterou jsme připravili spolu s kliente BRIT. Naším cílem bylo otevřít veřejnou debatu o tom, že pořízení domácího mazlíčka není impulzivní rozhodnutí ani rychlé řešení vánočního překvapení, ale závazek na mnoho let, který s sebou přináší spoustu povinností. 

Silným prvkem kampaně byla výrazná outdoorová instalace ve veřejném prostoru. Do frekventovaných lokalit jsme umístili realistické sochy zvířat zabalené do vánočního papíru. Instalace pracovala s kontrastem mezi vizuálně atraktivním „dárkem“ a jeho skutečným významem, živou bytostí, která vyžaduje dlouhodobou péči, lásku a zodpovědnost.

Každá socha byla doplněna visačkou s konkrétními potřebami daného zvířete, čímž se z instalace stal nejen vizuálně silný, ale i informativní prvek. Outdoorová forma umožnila oslovit širokou veřejnost přímo v jejím přirozeném prostředí a vyvolat okamžitou reakci i zamyšlení nad tím, že zvíře není jen dárek.

Kampaň jsme ale od začátku koncipovali jako plnohodnotnou komunikační platformu, která nekončí ve veřejném prostoru. Outdoorová instalace byla proto propojena s digitální kampaní, která téma dále rozvíjela online. Na sociálních sítích a v digitálním prostoru jsme pracovali s vizuály a obsahem navazujícím na hlavní myšlenku kampaně – upozornit na to, že rozhodnutí pořídit si zvíře by mělo být vždy promyšlené a zodpovědné.