Scroll to top
cs en

Event

Royal Crown Cola

Premiový repositioning produktu a značky

Rozsah práce

  • Repositioning a rebranding značky
  • Komunikační strategie
  • Kreativní koncept pro integrovanou kampaň
  • TVC 60, 30 a 15 sec
  • 4 měsíce digitální kampaně
  • Komplexní zajištění produkce a nasazení kampaně

Výsledky

  • 11 % tržní podíl během 2 let
  • 5x vyšší marže
  • 51 % znalost značky během 2 let
  • 30 % trhu v impulzních formátech

Ocenění

  • ADC Czech Awards - Craft

  • ADC Czech Awards - Film

  • ADC Czech Awards - Online film

  • Golden Effie - Dlouhodobé budování značky

O kampani

Dříve značka RC Coly začínala na podprůměrných číslech, ale díky našemu novému rebrandingu na „jižanských kořenech“ vystřelily její výsledky nahoru jako víčko z napěněné coly. Ohlas byl doslova famózní! Během dosavadní tříleté spolupráce poptávka v oblasti gastra vyšplhala na 120 % (celých 11 % tržního podílu v roce 2019) a od roku 2016 tak vzrostla marže již více než 5násobně. Navíc současný podíl zakoupené Royal Crown Coly mezi ostatními colami v hypermarketech dosahuje celé jedné třetiny! Neméně důležitou hodnotou je zvýšení znalosti značky Royal Crown Cola mezi respondenty ve věku 25–40 let o celých 51 %. To a další úspěchy potvrzují, že i z nezajímavého produktu lze správnou komunikací udělat trhák. Celkem 77 % dotazovaných zákazníků navíc uvádí, že Royal Crown Cola je „ta americká“.

Veškeré dosažené výsledky byly postavené na silné strategii, která udržovala konzistenci ve všech komunikačních kanálech. Komunikační koncept se vyvíjel v České republice ve spolupráci s americkým „headquarters“ a díky jeho úspěchu bude do budoucna aplikován i na další evropské trhy (Belgie, Francie, Dánsko, Rumunsko). Ale víte jak, pěkně pomalu. A že se dlouhodobá práce vyplatila, potvrzuje hned několik uznávaných ocenění. Royal Crown Cola získala 3x ADC Czech Creative Awards v kategoriích Craft, Film a Online Film a 1x Golden Effie v kategorii Dlouhodobé budování značky.

Co udělalo Royal Crown Colu Famously Effective:

Promyšlený kreativní repositioning značky + premium produktová propozice + výrazné brand assets v kategorii.